در ابتدای سخن درباره تعریف بازاریابی صنعت مد یا همان پوشاک که بیشتر با موضوع فشن مارکتینگ میباشد سخن خود را آغازمی کنیم فشن مارکتینگ به صورت ساده یعنی اینکه ما با برنامه ریزی ها و ابزار های مدیریتی که در فشن مارکتینگ داریم بتوانیم سود آوری مجموعه خود را بالا ببریم .Fashion marketing مدیریت تبلیغات، promotion و فروش محصولات و کالاهای فشن است. وقتی درباره فشن صحبت می‌‌کنیم اولین چیزی که به ذهنمان می‌رسد طراحی لباس و مد است. اما نکته مهم این است چطور خلاقیت‌ها و طرح‌های جدیدی که تولید می‌شوند را در بازار عرضه کرده و مشتریان را به خرید آنها قانع کنیم. صنعت مد و فشن بهترین محیط برای پیاده سازی تکنولوژی های برندینگ و مارکتینگ است زیرا هرچه در این حیطه ارائه می شود، وابسته به هنر می باشد. البسه و برندهایی که در این زمینه فعالیت می کنند، تنها به معنای پوششی برای بدن نیستند بلکه تصویر و سبکی از زندگی هستند که صنف خاصی را تشکیل می دهند که از آن با نام صنعت مد و فشن یاد می شود.علاقه شدید افراد جامعه، از مردم عادی تا سلبریتی‌ها به تهیه لباس، کیف و کفش و اکسسوری‌ها باعث شکل‌گیری شاخه‌ای جدیدی از بازاریابی به‌نام فشن مارکتینگ شده است. این شاخه از مارکتینگ با هدف جذب و جلب مشتریان علاقه‌مند به خرید و استفاده از محصولات مد شکل گرفت. طراحان و کمپانی‌ها با نمایش طرح و قرار دادن آن در معرض دید مشتریان توانستند میزان فروش خود را افزایش دهندفشن مارکتینگ یا بازاریابی مد، یک شاخه از بازاریابی است که در آن تبلیغات لباس و اکسسوری‌ها با هدف موفقیت و تسلط بر یک بازار خاص صورت می‌گیرد. فشن مارکتینگ شامل تبلیغات در روزنامه‌ها، مجلات، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی و همچنین استفاده از پیامک‌های تبلیغاتی می‌شود. هدف از فشن مارکتینگ تبلیغ و معرفی برندها و محصولات صنعت مد به مصرف‌کنندگان است. درصنعت مدچرخه بسیار کوتاه حرکت می کند، بنابراین بازاریابان مد باید با آخرین روند و به طور مداوم راه های خلاقانه برای تبلیغ جدیدترین محصولات آشنا باشند. بازاریابان مدباید خلاق باشند و با مشتریان هدف خود هماهنگ شوند، در حالی که در سمت کسب و کار مد با هدف هدایت به فروش و سود نیز تمرکز کنند. اگربازاریابی مدبا رویکرد خلاقانه با نیازها و خواسته های مشتریان درصنعت مدبه خوبی انجام شود، سود مورد نظر حاصل می شود.شناسایی بازار هدف برای لباس مورد نظر، مهمترین جنبه بازاریابی مد می باشد. از جنبه های دیگر آن، می‌توان به تصمیم گیری در مورد نحوه نمایش محصولات در فروشگاه ها اشاره کرد و اینجاست که خلاقیت و تدبیر به کار می آید.همچنین ماندن در صدر ترندها و داشتن دیدی زیرکانه برای لانچ کمپینی ایده آل جهت ایجاد تأثیری مناسب بر مخاطب از دیگر جوانب بارازیابی مد است. و اما داشتن پیشینه در خود زمینه بازاریابی امری بسیار مفید است چرا که دانش تجزیه و تحلیل و روند مصرف کننده را برای فرد فراهم می کند.بازاریابی در صنعت مد موضوعی کلیدی است چراکه به خلقت و دیدگاه طراح جان می بخشد. بازاریابی مد خلاقیت های طراحان را در سراسر جهان به ارمغان می آورد و این خلاقیت آنها را برای خریداران و مصرف کنندگان عمده فروشی می برد. در صنعت مد، بازاریابی مد به خریداران کمک می کند تا با برند ارتباط برقرار کنند. و اگر این ماجرا به درستی اجرا شود، داستان پشت لباس، پیام طراح و آنچه کمپانی برای آن ایستاده است به خوبی درک خواهند شد و این موضوع برای موفقیت طراح و ایجاد یک تصویر و ترند برای خودش ضروری استبه هنگام بازاریابی برای یک برند، این نکته بسیار مهم است که علاوه بر بهبود تصویر کمپانی، به ایجاد خریداران وفادار برای برند، کمک شود. بازاریابـی پوشـاک، بهکارگیـری تکنیکهـا، روشهـا و در واقع فلسـفه تجارت مـد اسـت کـه بـر روی مشـتری بالقـوه کالای مـد لبـاس و محصولات وخدمـات مرتبـط بـا مـدمتمرکـز میشـود. ایـن روشهـا منجـر به دسـتیابی بــه اهــداف بلنــد، مــدت ســازمان میشــود. بازاریابــی لبــاس از قوانیــن مشـابه بازاریابـی هـر محصـول جدیـد پیـروی میکنـد. بازاریابـی پوشـاک یـک وظیفـه مهـم تجـاری در صنعـت مـد اسـت کـه شـامل برنامهریـزی، قیمتگــذاری، ترویــج و فــروش محصــوالت مــد اســت. در تعریفــی دیگــر بازاریابـی پوشـاک ایـن طـور تعریـف میگـردد، کـه دربرگیرنـده فعالیتهـای فـردی یـا سـازمانی اسـت کـه در محیطـی پویـا، همـراه بـا طراحـی، تولیـد، توزیــع، پخــش و قیمتگــذاری کالاها، دمــات و ایدههــا، روابــط مبادالتــی رضایتمندانــهای را بــرای خریــدار کالای مــد فراهــم میکنــد.تعریـف فـوق علاوه بر اشـاره بـه تبعیـت بازاریابی پوشـاک از قوانیـن عمومی بازاریابـی بـه طـور خـاص بـر تولیـد و طراحـی بر اسـاس نیاز بـازار و مشـتری تأکیـد دارد. پایـه و اسـاس بازاریابـی پوشـاک درک ایـن مطلـب اسـت که باید نیازهـا، خواسـتهها و تقاضاهـای مشـتری را بـرآورده کـرد و کسـب رضایـت واقعـی مشـتری را در کانـون توجهـات و اهـداف قـرارداد بازاریابـی پوشـاک ً معمــولا در دو مبحــث خــرد و کلان طبقه بنــدی میشــود. موضوعــات خـرد بـر روی خدمات/محصـولات ارائـه شـده و نحـوه برخـورد بـا مشـتریان متمرکـز اسـت. در واقـع میبایسـت در مباحـث خـرد، بـه خدمات رسـانی بلنـد مـدت بـه مشـتری بـه دلیـل حفـظ و نگهـداری مشـتریان سـود ده اهمیـت داده شـود. موضوعـات کالن نیـز مسـایل کلـی مثل مسـایل زیسـت محیطی، مباحـث اخالقـی و بررسـی تأثیـر روانـی و اجتماعـی پوشـاک را مـورد توجـه قـرار میدهنـد . رقابـت شـرکتها بـر سـر بدسـت آوردن سـهم از بازارهـای مختلـف سـبب شدهاسـت تـا روشهـای بازاریابـی مرسـوم بـه شـدت پیچیده گـردد. شناسـایی و بدسـت آوردن بازارهـای بکـر و ظرفیتهـای خالـی بـازار بـدون داشـتن دانـش کافـی میسـر نخواهـد شـد
وظایف بازاریاب مد یا پوشاک
تحقیق و آنالیز بازار
در بازاریابی، اطلاع کامل از اینکه چه وسیله ای را می فروشید، امری ضروری است. بازاریاب مد میبایستی قادر باشد تا تحقیقات کمی و کیفی مناسب در رابطه با ترندهای مد و سبک زندگی و رفتار مصرف‌کنندگان را انجام دهد. این تحقیقات برای ایجاد تصمیمات مهم دررابطه با طراحی مد و فعالیتهای تجاری استفاده می‌شود.
طراحی برند و توسعه
بازاریابهای مد میبایستی با خلق یک داستان دررابطه با برند، در مصرف کنندگان حس نزدیکی به برند و تصور خود در پوشیدن آن محصول را ایجاد کنند. لوگو، نسخهها و تصاویر همگی باید با سبک زندگی و دیدی که یک برند ارائه می کند هماهنگ باشد و ارتباط شخصیتی با مصرفکننده پیدا کند
توسعه و مدیریت برنامههای تبلیغاتی
بازاریابان مد از خلاقیتشان در کنار تحقیقات بازار برای تبلیغات متقاعدکننده که مستقیما برروی مصرف‌کنندگان اثر بگذارد، استفاده می کنند. همچنین برای تعیین برنامه پخش و توزیع تبلیغات، برنامه ریزی رسانهها را مدیریت میکند. این تبلیغات ممکناست در روزنامه‌ها، مجلات، تلویزیون و شبکه های اجتماعی باشد
قیمتگذاری و توزیع
تصمیمات قیمتگذاری و توزیع نیز قسمتی از وظایف بازاریاب مد است که شامل تخفیفات و آنالیزهایی دررابطه با فروش محصولات در خردهفروشیها و سایتهای فروش آنلاین است که مشخص میکند چه محصولی، در چه محل و به چه قیمتی بهفروش با هدف بالاترین سود ممکن برسد
پیام ها
دیدگاهی در پیرامون این پست ثبت نشده است !